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                    以新搜索營銷視角探索《你好,李煥英》背后的營銷策略
                    新聞來源:曼朗 發布時間:2021-03-14

                    “史上最?!遍_局,春節檔電影黑馬強勢來襲,截至310日,《你好,李煥英》票房累計超過51.5億,折合美元為7.85億,超過全球票房榜第99名《死侍》(7.83億美元),正式躋身全球單片票房排行榜前100名。另外,《你好,李煥英》宣布將延長上映至411,電影票房逆襲之路還在持續。

                     

                     

                    內容為王 口碑至上

                    電影的終極意義不應僅僅是場景與荷爾蒙,在這種碎片化的媒體環境下,瞬間的感動會淹沒在信息的洪流中,就像一些廣告過目即忘,很難形成深刻的記憶。

                     

                    在觀眾日益挑剔的電影市場中,影片質量是獲得口碑營銷的基礎,而“自來水”群體就是口碑營銷成功的標志?!赌愫?,李煥英》的口碑的爆炸,從作品角度來看,是其口碑與情懷的結合;從新搜索營銷的角度來看,《你好,李煥英》利用新媒體平臺效應,挖掘強勢內容點,打造熱門話題內容,成功達成各個圈層的轉化。

                    在這個內容為王的時代,口碑營銷是吸引觀眾并為電影帶來更多銷售的方式,并且隨著對廣告的信任下降,用過社交網絡和自媒體覆蓋已成為口碑營銷的有效方式。近年來,不少電影使用口碑營銷手段,并獲得了良好的收益,《你好,李煥英》正是借助上映初期階段完成了口碑發酵,通過在微博、抖音等自媒體上的口碑擴散和傳播,實現了排片的上漲,在初五達成了排片逆襲,并最終完成了票房的逆襲。

                     

                    渠道宣發  營造宣傳聲勢

                    電影《你好,李煥英》作為春節檔電影的黑馬, 依靠過硬的口碑創造了票房突破51億元的逆轉,如此優異的成績離不開主創團隊對電影的磨合與打磨, 更離不開營銷的花式助力。

                     

                    2021春節檔激烈的競爭背景下, 所有的電影營銷團隊都借助抖音、雙微、頭條等自媒體平臺進行推廣宣傳, 通過海報宣傳、粉絲線上互動、制作短視頻等方式進行宣傳造勢, 喚起觀眾對電影內容的期待和熱情,吸引大量網友關注?!赌愫?,李煥英》就利用了抖音強大的用戶號召力,以及主創人員活躍、熟稔短視頻玩法,成功獲得不少流量,成為線上宣發的頭號功臣。路演、薇婭直播間、抖音、王牌對王牌綜藝等各個宣發渠道也很好地承接了話題熱度,使其發酵。

                    在信息紛繁的新媒體時代,電影消費人群與主流的互聯網用戶的重合度很高,所以想要在線上做好電影營銷,需要借助像抖音、今日頭條等新媒體的公共性、媒體性、社交性,如果離開這樣的新媒體,就不能稱其為一個完整的營銷?!熬葡阋才孪镒由睢?,再好的故事也需要營銷來推動、發酵、裂變、傳播?!赌愫?,李煥英》亦是如此,優質的內容與口碑再加上有效的傳播策略,方能實現理想的傳播效果。

                    電影營銷已趨于成熟,但新媒體時代為其帶來了新的挑戰?!?/span>你好,李煥英利用優質的影片內容與線上打造口碑,并充分利用互聯網平臺, 運用多元化的營銷手段和精準的受眾定位、結合各媒體特點開展創新營銷活動,成為2021年春節檔電影票房制勝關鍵。在渠道多元與內容多元的新搜索時代,曼朗“新搜索”營銷展開不同策略輸出不同的內容,做到傳統媒體&新媒體的有效結合,通過關鍵詞引流、內容分發、流量分發等機制特性,讓品牌自帶流量,實現營銷新增長。

                    電影圈內流傳著這樣一句話:影片質量決定了電影能飛多遠,營銷則決定了電影能飛多高。”其實中國不缺好電影,也不缺好的營銷,只是很多電影在尋找受眾時,總會出現定位不準確的情況。曼朗“新搜索”營銷,建立多元化的數據分析能力,將數據分析維度從單一的“關鍵詞”延伸至“渠道+人群+興趣+關鍵詞...”,不僅快速了解目標可能會被分解到哪些渠道,還能指導市場人在營銷漏斗的各個環節進行精細化運營,提高營銷轉化。

                     

                    確定受眾后,電影營銷在物料鋪設的過程中,也時常會有信息傳達時效性不準確或是內容無法吸引到讀者的問題。曼“新搜索”營銷,基于移動端大數據賦能,市場人可以快速分析出用戶畫像、用戶偏好以及用戶的關注點,結合渠道的風格定位可針對用戶需求輸出精準內容,獲得渠道算法推薦和流量分發,提高品牌曝光效果。

                     

                    “新搜索”營銷中,運營的渠道多元,輸出的內容多樣,需要策略、內容、設計、投放、優化、數據分析、技術開發等各個崗位的高效協同。這就可以配合SEO云系統、輿情監測系統,不僅支撐市場搜索營銷效率和效果的“雙效提升”,一旦出現投放、曝光、轉化等問題,也可以快速分析并解決。

                    在競爭環境越來越激烈,觀眾越來越多樣化的話的今天,好口碑、多渠道以及對受眾進行精準定位是電影營銷的金鑰匙。曼朗“新搜索”營銷,多元化渠道、多樣化內容,“策略、運營、技術、內容”四核運營,順應時代發展大勢,為企業提供搜索營銷策略及定制解決方案,讓品牌自帶流量,助力企業實現營銷新增長。

                     

                     

                    本文標簽: 曼朗
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